 |
Корженевич Дмитрий
интернет-маркетолог из Перми
|
Думаете о запуске рекламы в Яндекс Директе? Или уже сделали обьявления и вложили деньги, но клиенты так и не идут?
Каждый день в Перми десятки предпринимателей либо откладывают запуск рекламы «на потом», либо сливают бюджеты на неработающие кампании.
И то, и другое стоит денег — в первом случае вы теряете клиентов, которые прямо сейчас ищут ваши услуги, во втором просто выбрасываете деньги на ветер.
Семантика собрана спустя рукава. Берут 20-30 общих запросов и думают, что этого достаточно. А потом удивляются, почему показы идут не по теме.
Объявления написаны как техническое задание. Когда заголовок написан сухим техническим текстом — кого это может зацепить?
Минус-слова либо не добавляют вообще, либо копируют с форумов. В итоге реклама показывается по тем запросам которые вообще не по тематике сайта.
Ставки устанавливают наугад. Или слишком низкие (и объявления не видны), или заоблачные (бюджет улетает за час).
Целевые действия не настроены. Не понятно, какие клики привели к заказам, а какие только потратили деньги.
Если вы только планируете запуск — избежите всех типичных ошибок.
Экономия времени и нервов. Не нужно изучать тонны материала, разбираться в интерфейсе, методом проб и ошибок искать работающие решения.
Гарантированный результат. Знаете, что через две недели у вас будет настроенная реклама, которая как минимум будет приводить целевые клики.
Если уже рекламируетесь — реанимирую то, что не работает.
Аудит текущих кампаний. Найду все проблемы: неправильные ключевики, слабые объявления, плохие посадочные страницы.
Быстрые улучшения. Часто достаточно поправить настройки кампании, чтобы окупаемость затрат заметно выросла.
Масштабирование успешных решений. Найду что работает, и расширим это на весь аккаунт.
Изучаю, как рекламируются ваши конкуренты, какие ошибки допускают, где можно их обойти. Анализирую реальную стоимость клика в вашей сфере.
Недавно для службы клининга обнаружил, что никто не рекламируется по запросам "уборка после ремонта" в конкретных районах Перми. Добавили эти ключевики — и сразу получили поток дешевых заявок.
Собираю ключевые слова системно:
Анализирую все способы, как клиенты ищут ваши услуги
.svg)
Учитываю особенности геолокации бизнеса
Группирую по намерениям: кто готов заказать сейчас, кто только изучает
Добавляю сезонность и срочность, если актуально
Фильтрую мусор еще на этапе сбора
Никаких шаблонных "быстро, качественно, недорого". Каждое объявление решает конкретную боль клиента.
Примеры из практики:
Вместо "Эвакуатор круглосуточно" → "Приедем за 15 минут. Эвакуатор в любую точку Перми"
Вместо "Юридические услуги" → "Выиграли 89% дел по ДТП. Консультация бесплатно"
Вместо "Ремонт квартир" → "Ремонт точно в срок или штраф 500₽ за каждый день просрочки"
Умные ставки. Больше плачу за горячих клиентов, меньше — за тех, кто просто изучает рынок
Геотаргетинг с умом. Для пиццерии настрою радиус 5 км, для B2B услуг — всю Пермь и область
Минус-слова на все случаи. Отсекаю весь нецелевой трафик еще до клика
Корректировки ставок по устройствам и времени. Ночью эвакуатор дороже, утром ремонт квартир дешевле
За год работы удалось выстроить устойчивую систему привлечения обращений по направлениям «вывод из запоя», «кодирование» и «психологические консультации».
Что я сделал:
Провел глубокий анализ ниши. Изучил специфику наркологических услуг, особенности целевой аудитории и ограничения в рекламе медицинских услуг.
Провел сегментацию кампаний. Разделил рекламу по трем направлениям с учетом разной мотивации клиентов:
Экстренные услуги - для людей в кризисной ситуации
Плановое лечение - для принявших решение о кодировании
Психологическая помощь - для тех, кто ищет поддержку
Провел работу с объявлениями. Создал деликатные, но цепляющие заголовки
Учел психологию людей, ищущих наркологическую помощь
Добавил элементы доверия и конфиденциальности
Протестировал различные варианты текстов
Провел работу с настройкой таргетинга а именно сделал точный таргет по Перми и краю.
Поставил временные настройки с учетом специфики обращений
Сделал корректировки ставок по устройствам и времени
Что получаете:
Аудит ниши и конкурентов
Сбор семантики (до 1000 ключевых слов)
Создание и настройка кампаний
Написание объявлений (до 30 вариантов)
Настройка аналитики и целей
Создание техзадания на посадочные страницы
Месяц поддержки с еженедельными отчетами
Дополнительно включает:
До 3 посадочных страниц под ключевые направления
Адаптивная верстка под все устройства
Настройка форм и интеграций
Подключение коллтрекинга
Оптимизация скорости загрузки
Подходит если:
У вас локальный бизнес с 1-2 услугами
Есть готовые посадочные страницы
Одна поисковая кампания до 30 ключевиков
До 3 объявлений
Базовая настройка аналитики
2 недели поддержки
Коротко разберу задачу, подскажу по срокам и бюджету.
Оценить проект за 60 сек
Разработка сайтов
SEO оптимизация
Настройка Я.Директа
Настройка Авито